6 Errores en Adwords que No Debes Cometer

Si estás empezando con Google AdWords, te prohíbo que cometas los 6 errores más frecuentes que he identificado para ti. Recuerda que el mal manejo de una campaña publicitaria solo genera malos resultados. Y al final, la ruina será irremediable.

Es muy fácil montar una campaña en Google AdWords.

Pero su gestión para llevarla a buen puerto o para generar la máxima rentabilidad, no es fácil.   

Entonces, cuidado en cometer estos 6 errores frecuentes.

MALA ESTRUCTURA DE CAMPAÑA 

1# Usar una sola campaña y un grupo de anuncio para todo.

Así tendrás tus palabras clave mezcladas solo en un grupo de anuncios y todas activarán el mismo anuncio de texto.

Con esta estructura conseguirás:

Mala calidad, un pobre CRT, un CPC más caro y  te autoexcluirás  de las posiciones top de la página de búsqueda de Google.

Entonces, ¿qué hacer?

Atención a estas buenas prácticas.

En este caso, crea mínimo 2 grupos de anuncios.

Cada grupo con 2 anuncios de texto para probar cuál de ellos, funciona mejor.

El anuncio malo debes pausarlo.

Del mejor, saca una copia y actívalo con una mínima variación para continuar con el test A/B.

Los 2 grupos de anuncios tienen que contener solo palabras clave muy afines, muy relacionadas.  

Y ojo a otros tips no menos importantes:

  • Una palabra clave por grupo de anuncio, es una excelente opción.
  • Un anuncio debe ser 100% relevante para la palabra clave elegida y poner ésta en el título del copy.
  • Separa, separa lo más que puedas los anuncios y palabras clave en grupos personalizados por temas o productos y/o servicios específicos.

Una buena estructura básica traerá beneficios, como:

Alta relevancia que se traduce en mejor calidad, CTR más alto, mejores posiciones para tus anuncios y sobretodo, más clics a menos costo con el mismo presupuesto.

LA PALABRA CLAVE INCORRECTA

2# Usar palabras clave a discreción y sin considerar los tipos de concordancia.

¿Qué sucede, por ejemplo, si usas una palabra clave de concordancia amplia y el presupuesto es pequeño?

La palabra amplia generará más impresiones, más tráfico pero no de calidad.

Activará el o los anuncios a búsquedas irrelevantes y producirá clics inútiles.

Y tu presupuesto se gastará casi de inmediato.

Entonces, ¿qué hacer?

La palabra clave es el corazón de tu campaña en AdWords. Es la que atraerá a los potenciales clientes a tu sitio web.  

Por ello, el uso del tipo de concordancia es crucial.

Tendrá un gran impacto en los anuncios.

(--) palabras que no se activan por el tipo de concordancia
(–) palabras que no se activan por el tipo de concordancia

La concordancia amplia no se recomienda en este caso.

Buenas alternativas podrían ser las concordancias exacta, de frase y amplia modificada.

Con un presupuesto pequeño será mejor empezar con exacta y amplia modificada, vigilando permanentemente el desempeño de tus palabras clave.

Con palabras clave en concordancia exacta y de frase tendrás menos impresiones, menos tráfico, pero el que consigas será de calidad.

Y el beneficio será evitar un desperdicio de dinero, y por el contrario, conseguir un ROI positivo.  

 

SIN EXTENSIONES

3# No usar las extensiones para dar más información a los usuarios en tus anuncios.

 ¡Es una pérdida de oportunidades!

No te gustaría tener ¿anuncios más robustos y con información adicional relevante para tus potenciales clientes?

Y hay más.  

El impacto de las extensiones ahora también es tomada en cuenta al momento de calcular el ranking de tus anuncios.

Influyen en el CTR, en el nivel de calidad, en el CPC y en conseguir buenas posiciones.

Hay que usar sí o sí las  las extensiones de anuncio.

uso de las extensiones para los anuncios de adwords
Uso de las extensiones en los anuncios de AdWords

 

NADA DE NEGATIVAS

4# No usar (-) negativas en tu campaña.

Es decir: no excluyes palabras clave que no son buenas para tu negocio.  

¡Así juegas a perder!

Sin negativas, tus anuncios se mostrarán para búsquedas irrelevantes y generarán clics no deseados.

Entonces, ¿qué hacer?

En la sección “biblioteca compartida” y luego clic en “palabras clave negativas”,  de la herramienta de Google AdWords, tienes la opción de incluir listas de palabras clave negativas en campaña y en grupos de anuncio.

También lo puedes hacer haciendo clic en la pestaña “palabras clave”, luego en “palabras clave negativas” y finalmente en  “+palabra clave” donde podrás agregar las negativas que consideres.

Observa la siguiente imagen.

palabr

Otra opción es a través de la pestaña “términos de búsqueda” cuando tienes una campaña en curso.

Aquí podrás excluir términos o palabras que consideres no relevantes para tu campaña.

negativas_terminos_busqueda

¿Cómo funciona una negativa?

Evita que tu anuncio se muestre si la palabra clave negativa es parte de la frase de búsqueda del usuario.  

Ejemplo: Ofreces un curso pagado y presencial de excel.

Al excluir estas palabras: gratis y online. Evitarás mostrar tus anuncios para estas búsquedas irrelevantes:

curso de excel gratis

curso de excel online  

Cuidado!  Una palabra clave negativa usada incorrectamente afecta tu campaña y podría bloquear una búsqueda relevante.

El beneficio se traduce en un eficiente gasto de tu presupuesto publicitario.

 

TÉRMINOS DE BÚSQUEDA

5# Ignoras por completo esta pestaña en la herramienta de AdWords.

¡Es una oportunidad perdida!termino_busqueda

Este informe en una campaña activa es  una “mina de oro”, ¿por qué?

En la pestaña “Términos de búsqueda”  de la herramienta de Adwords, tendrás a tu disposición las búsquedas reales que hicieron los usuarios y que activaron tu anuncio.  

De ellas, podrás escoger las palabras buenas y las negativas para incluirlas en tu campaña.

Esto  se traduce en una eficiente campaña publicitaria que traerá beneficios.

 

TRÁFICO A LA HOME

6#Llevar el tráfico de pago a la página de inicio de tu web.

Así pierdes relevancia, personalización y generas distracción a los visitantes.

Así como se recomienda afinidad y personalización entre tu anuncio y su grupo de palabras clave, es también clave que el copy tenga total  correspondencia con la página de destino.

Es decir: el interesado que hizo clic en tu anuncio debe aterrizar en una página personalizada (landing page), donde deberá encontrar la información detallada de lo que estás ofreciendo en tu anuncio.

La clave está en una plena conexión entre el anuncio y la página de aterrizaje.

Ésta también deberá estar optimizada para celulares.

Seguro que hay otros errores que cometemos a diario, en la mayoría de  casos, por desconocimiento.

 ¿Conoces otros errores comunes en AdWords?, por favor opina y comparte tu experiencia.